REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA — Industri fesyen lokal terus menunjukkan peran strategis sebagai penggerak ekonomi nasional. Untuk memperkuat pertumbuhan merek fesyen lokal, TikTok Shop by Tokopedia mengusung kampanye #BeliLokal dalam Indonesia Fashion Week (IFW) yang telah berlangsung pada 29 Juli–2 Agustus 2026 di Jakarta.
Kampanye tersebut mengandalkan konsep discovery commerce, yakni model perdagangan digital yang membantu pelaku usaha memperluas jangkauan pasar sekaligus meningkatkan penjualan melalui konten autentik, seperti video pendek dan sesi LIVE.
Kontribusi sektor fesyen terhadap perekonomian nasional terus meningkat. Pada 2024, sektor fesyen dan kriya menyerap 3,69 juta tenaga kerja. Sementara itu, pada kuartal I 2026, produk domestik bruto (PDB) sektor tersebut mencapai Rp 120,13 triliun. Pertumbuhan industri fesyen juga diikuti perubahan perilaku konsumen yang semakin mengandalkan konten digital untuk menemukan produk.
Fashion Category Strategy and Campaign Lead Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia Claudia Elaine mengatakan, cara masyarakat menemukan dan membeli produk fesyen terus berkembang.
"Semakin banyak konsumen mendapatkan inspirasi melalui video pendek dan sesi LIVE. Inklusivitas discovery commerce membuka peluang bagi brand fesyen lokal dari berbagai skala untuk menjangkau lebih banyak konsumen melalui konten, komunitas, dan aktivitas perdagangan dalam satu ekosistem yang terintegrasi," kata Claudia dalam keterangan, Kamis (6/8/2026).
Melalui kampanye #BeliLokal di IFW 2026, TikTok Shop menghadirkan booth premium yang dilengkapi fasilitas LIVE untuk membantu pelaku usaha meluncurkan produk terbaru secara eksklusif di Tokopedia dan TikTok Shop. Perusahaan menyebut fitur LIVE mampu meningkatkan jumlah pesanan sebesar 59 persen pada kuartal I 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Selain itu, TikTok Shop memfasilitasi kolaborasi dengan affiliate serta menghadirkan halaman khusus guna memperkuat performa merek fesyen lokal.
Ikuti Whatsapp Channel Republika